随着2014年巴西世界杯接近尾声，东道主巴西队在半决赛中以1比7惨败给德国队，令全国球迷情绪低落。里约热内卢的大街小巷，身穿巴西国家队黄绿色球衣的球迷日渐稀少，许多人转而穿上巴甲俱乐部的球衣，回避这令人难堪的时刻。然而，在巴西人逐渐冷却的足球热情中，下一届世界杯主办国——俄罗斯却悄然升温，借机在里约展开积极宣传。 位于里约热内卢的巴西当代艺术博物馆内，俄罗斯世界杯组委会设立了名为“俄罗斯足球之家”的展台。尽管2018年世界杯的吉祥物和会徽尚未公布，但该展台已通过丰富的俄罗斯文化元素吸引大量游客和球迷。展区内随处可见莫斯科红场的微缩景观、卡通版套娃、北极熊等标志性符号，营造出浓厚的俄罗斯氛围。展台免费开放，并配备能流利使用英语的接待人员，服务专业周到。一名身穿红色服装的俄罗斯女性工作人员甚至主动邀请记者合影，展现出热情好客的形象。 纪念品销售也成为展示的一部分。现场出售带有俄罗斯特色的徽章，每枚仅售10雷亚尔，还有象征性的红白两色传统貂皮帽，售价50雷亚尔。相较于巴西世界杯官方纪念品高昂的价格，俄罗斯展区的定价显得更为亲民，受到游客欢迎。 值得注意的是，这是金砖国家连续第三次举办世界杯，继南非（2010）、巴西（2014）之后，世界杯将首次在欧洲最大的国家——俄罗斯举行。俄罗斯国土面积居世界首位，其世界杯将覆盖11座城市中的12个赛场，与巴西相似的赛程布局也带来了类似的挑战，尤其是交通与住宿问题。 对此，俄罗斯世界杯组委会首席执行官亚历克斯·索罗金在接受采访时明确表示，已充分考察巴西方面的经验教训。他承诺，俄罗斯将确保媒体与球迷享有便捷的出行体验：“虽然我国幅员辽阔，但比赛主要集中在西部地区，城市间航班行程均可控制在两小时以内。”此外，政府计划投入7亿美元用于道路建设，并进一步完善公共交通与铁路系统。 他还特别提到，将借鉴2014年索契冬奥会的成功经验，通过政府干预手段调控酒店房价，避免出现巴西世界杯期间物价飞涨、球迷负担沉重的现象。这一系列举措显示出俄罗斯希望为全球球迷提供更舒适、更可负担的观赛环境的决心。 尽管本届世界杯上俄罗斯国家队未能小组出线，但这并未影响其作为下届主办国的国际曝光。相反，他们巧妙利用巴西世界杯后期的关注度，提前打响品牌宣传战，向世界传递‘接下来是俄罗斯时间’的信号。从文化传播到基础设施规划，俄罗斯正逐步构建一个兼具热情与效率的世界杯主办形象，为四年后的盛会奠定良好基础。