2018年全国两会期间，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东聚焦体育产业发展，提出应加快建立体育赛事直播版权保护的法律体系，以促进我国体育产业的持续健康发展。作为长期关注文体产业发展的企业家代表，张近东指出，随着体育赛事商业价值不断提升，体育赛事直播已成为各大平台争夺用户流量的重要内容资源。然而，当前体育赛事直播内容盗播、非法转播、网络侵权等问题屡禁不止，严重损害了版权方、赛事运营方及合法播出平台的利益，也影响了体育产业生态的良性循环。 张近东建议，国家应尽快完善针对体育赛事直播内容的知识产权保护法律法规，明确赛事转播权的法律属性和权利边界，将体育赛事直播画面纳入著作权法保护范畴。同时，应加强执法力度，建立跨部门协同监管机制，利用大数据、区块链等技术手段追踪侵权行为，提高违法成本。此外，他还呼吁行业联合建立统一的版权交易平台，提升版权交易透明度与效率，推动体育赛事内容资源的规范化流通。 近年来，随着中超、CBA、奥运会、世界杯等重大赛事在国内关注度持续攀升，体育直播市场迅速扩张。据相关数据显示，2023年中国体育直播市场规模已突破千亿元，用户规模超5亿。然而，超过70%的在线直播流量曾遭遇不同程度的盗播，尤其在移动端和短视频平台表现突出。例如，在2022年卡塔尔世界杯期间，多家非授权平台通过剪辑、直播等形式传播赛事内容，造成中央广播电视总台等持权转播商重大经济损失。 除体育版权问题外，张近东还关注到数字文化领域的新趋势。他在相关发言中提及，虚拟偶像作为新兴文化产业形态，正在加速发展。据不完全统计，截至2023年底，国内已推出的虚拟偶像数量超过20位，涵盖娱乐、品牌代言、电商直播等多个场景。然而，真正实现商业化盈利的仍属少数，目前仅有“洛天依”等个别IP具备稳定营收能力。张近东认为，虚拟偶像的发展同样面临版权归属不清、形象滥用、内容同质化等问题，亟需建立相应的法律规范与行业标准。 他强调，无论是传统体育赛事还是新兴数字内容产业，核心竞争力都源于对知识产权的尊重与保护。只有构建完善的法治环境，才能激发企业投资热情，吸引更多资本进入体育与文化领域，最终实现高质量发展。苏宁集团近年来在体育产业布局广泛，旗下PP体育曾拥有英超、德甲、中超等多项顶级赛事版权，积累了丰富的运营经验。张近东表示，未来企业将继续支持国家在文体领域的制度建设，积极参与行业生态治理，推动中国体育产业迈向国际化、规范化新阶段。