2013年，中国营销界迎来多个标志性事件，从企业运动文化到电商狂欢，从公益创新到电影“反向营销”，各大品牌通过精准定位和社交传播，成功塑造了极具话题性的市场现象。 万科以“跑步”为核心打造企业文化营销。自王石登山成名后，万科逐步将高管运动行为转化为品牌资产。总裁郁亮登顶珠峰，副总裁毛大庆参与马拉松，公司更在全国50多个城市推行员工跑步计划，甚至将体重与身体素质纳入绩效考核体系。这一系列动作使万科被戏称为“万科运动员有限责任公司”，不仅强化了健康、进取的品牌形象，也推动了企业文化的外部认同。 威能推出的“温暖银行”则是一次情感化公益营销的典范。用户可通过分享气温、发起“求抱抱”等方式在虚拟账户中储存“温度”，并在光棍节期间参与“求脱光”活动积累爱情温度。这些“温度”最终可兑换礼物或捐赠给贫困山区，实现情感价值向社会价值的转化。该活动依托微博等社交平台，实现了人际温暖的数字化传递，增强了品牌亲和力。 远大科技集团提出建造838米高的“天空城市”，虽未真正落成，却成功吸引了全国关注。其采用模块化钢结构技术，宣称7个月即可完工，现场安装仅需两个月。尽管经济学家安德鲁·劳伦斯曾指出“摩天大楼指数”常预示经济拐点，但远大的这场“高楼梦”本身已成为一次成功的注意力营销，展示了中国企业在建筑科技上的雄心。 淘宝“双十一”则将购物节推向巅峰。2013年当天支付宝交易额达350.19亿元，仅用13小时便打破前一年全天记录。17家店铺成交过亿，快递单量达1.52亿件，物流效率显著提升。这场全民消费盛宴背后，是平台、卖家、客服与物流系统的全面协同，标志着中国电商生态的成熟。 余额宝的横空出世改变了大众理财格局。2013年6月上线后，凭借高于活期存款14倍的年化收益，迅速吸引海量用户。天弘基金因此跃升为国内首只千亿规模货币基金，并进入全球货币基金前50。其“一键转入”模式极大降低了理财门槛，掀起基金电商化浪潮，国华人寿、易方达等机构纷纷跟进，在“双十一”期间实现亿元级销售。 《富春山居图》则开创了“烂片营销”的先河。尽管豆瓣评分仅2.9分，影片上映两日票房即破亿。观众因“到底有多烂”而产生强烈好奇，形成全民吐槽热潮。导演孙健君借此完成了一次另类宣传，冯小刚甚至调侃可用“富春山居图前后”划分电影史，足见其影响力。 利乐钻包装则顺应移动消费趋势，推出钻石型八面体设计，便于握持与携带，满足地铁、电梯等场景下的饮用需求。这一“在途饮用”理念精准捕捉现代人快节奏生活痛点，成为快消品包装创新的代表。 综上所述，2013年的十大营销案例展现了品牌如何借助体育、情感、科技、娱乐与金融等多元手段，实现从产品推广到文化塑造的跨越。这些案例至今仍具借鉴意义。