随着乔丹纪录片《最后一舞》最后两集的收官，全球篮球迷再次陷入无赛可看的空档期。尽管这部被寄予厚望的作品集结了篮球之神迈克尔·乔丹的职业生涯高光时刻，试图借此提振NBA在中国市场的影响力，但现实数据却显示其在中国的传播效果远不及美国本土。 据统计，《最后一舞》前八集在ESPN及ESPN2平台的平均收视人数高达560万，展现出其在美国本土的强大号召力。然而，在中国独家播出平台腾讯体育上，该纪录片的平均播放量仅为266万，仅有第一集突破500万次播放，即便是在五一假期期间上线的第五、六集，播放量也分别只有179万和157万，表现明显疲软。 这一落差反映出NBA自2019年风波以来在中国市场所面临的持续困境。虽然疫情因素一度加剧了赛事停摆的影响，但即便在国内体育逐步恢复的背景下，NBA重返央视直播体系仍未实现。值得注意的是，尽管央视体育频道至今仍明确禁播NBA赛事及相关内容，但电影频道近期却罕见播出了关于勒布朗·詹姆斯的纪录片《勒布朗·詹姆斯：人生之路》，这一举动被视为信号性事件，暗示官方态度可能出现微妙松动。 分析认为，央视不同频道对NBA相关内容采取差异化处理，可能体现了更高层面对文化交流与舆论管理之间的平衡考量。体育频道保持谨慎，而电影频道通过非竞技类题材进行试探性引入，既维持了政策立场，也为未来潜在的解冻预留空间。 与此同时，NBA方面也未放弃中国市场。联盟已有多支球队重启集中训练，并积极推进在拉斯维加斯或奥兰多迪士尼园区复赛的计划。然而，这些努力目前尚未能有效传导至中国市场。由于缺乏主流媒体曝光和社交热度支撑，NBA在中国的商业影响力仍在低位徘徊。 尽管如此，NBA仍拥有庞大的粉丝基础和长期积累的品牌认知。随着新一代球员崛起以及内容传播形式的多样化，若未来中美关系缓和、合作环境改善，NBA有望通过纪录片、青少年培训、数字营销等多元路径重建与中国观众的情感连接。而在当前的寒冬之下，每一次微小的动作，都可能成为回暖的前兆。