6月18日，中国知名体育用品品牌361度在香港四季酒店隆重举行品牌重塑发布会。集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷全面阐述了361°全新的品牌战略——以“多一度热爱”为核心理念，推动消费者更深入地参与体育运动，开启品牌发展的全新篇章。 作为2009年在香港联交所主板上市的企业（股票代码：1361），361°历经十余年发展，已从一家区域性民营企业成长为规范化、国际化的上市公司。过去十年，公司始终坚持“大众专业体育”的品牌定位，持续加大科研投入，致力于为消费者提供高性价比的专业运动产品。凭借扎实的技术积累，361°屡获国际殊荣：中性缓震跑鞋SPIRE3荣获2018年德国ISPO全球设计大奖及The Nordic Edition年度最佳新秀奖；御寒功能服饰“御寒一号”则斩获ISPO健康与舒适类金奖，并被评为“2018年度十大类纺织创新产品”。 在经营业绩方面，2018年361°实现营业收入51.87亿元，经营利润达7.82亿元，净利润3.04亿元，稳居中国体育用品行业前四，展现出强劲的发展韧性与市场竞争力。 在品牌推广层面，361°长期支持国内外重大体育赛事，成为中国体育国际化进程中的重要参与者。品牌曾连续赞助广州、仁川、雅加达三届亚运会，并于2016年成为首个赞助奥运会的中国运动品牌，还曾助力深圳世界大学生运动会和南京青奥会。特别是在雅加达亚运会期间，361°不仅成为曝光率最高的运动品牌之一，更借此契机与印尼最大零售商太阳百货达成战略合作，加速东南亚市场的渠道布局。同时，公司设立国际产品线，实现技术反哺国内，提升整体产品竞争力。 面对消费升级趋势，新一代消费者不再仅关注商品的功能与价格，更重视品牌文化与情感价值。基于此，361°启动战略性品牌重塑。朱敏捷表示：“想好了，才能走更远。近三年的战略性收缩，正是为了厘清未来方向。如今，品牌重塑就是我们走向未来的起点。” 此次重塑涵盖品牌、产品与活动三大维度。品牌层面，延续“多一度热爱”的精神内核，通过具象化营销让消费者真切感知品牌的温度与态度；产品层面，坚持“恰到好处”的理念，聚焦实用功能、简约设计与世界级品质，满足入门级消费者的多元需求；活动层面，重点推出全新项目——‘Home Game’篮球进小区计划。 该项目旨在解决中国篮球爱好者“场地少、距离远”的痛点。数据显示，中国拥有约4.5亿篮球爱好者，29.5%的年轻消费者购买篮球相关产品，但仅有1.2%的小区配备篮球场，平均打球通勤时间长达48分钟。为此，361°提出“让篮球找人”，计划在未来三年内建设1000个社区篮球场，2020年落地100个，2021年达300个，首批覆盖15个一、二线城市。项目还将整合NBA资源，组建专业教练团队，发掘青少年篮球人才，提供系统培训与发展通道。 通过‘Home Game’，361°不仅打造运动场景，更构建运动社区生态，强化品牌与用户的深度连接，迈出品牌重塑的关键一步。这一系列举措标志着361°正从产品驱动迈向品牌与体验双轮驱动的新阶段，持续赋能全民运动热情，推动中国体育生活方式的普及与升级。