2018年俄罗斯世界杯虽未迎来中国男足的身影，但中国的影响力却前所未有地渗透到了赛事的每一个角落。从贵州丹寨县的六位小护旗手首次登上开幕式舞台，到中国品牌大规模赞助、中国制造遍布赛场，再到中国美食小龙虾远销莫斯科，本届世界杯成为中国体育、企业与文化走向世界的重要窗口。 在开幕式上，来自中国贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县的杨昌胜、蒋啸、周露露、王邦健、莫秋和汪美仑六位少年，作为国际足联会旗护旗手率先步入球场，成为近90年来世界杯历史上首批登场的中国护旗手。这一历史性时刻的背后，是万达集团作为国际足联顶级赞助商所享有的权益体现，也是中国企业“包县扶贫”战略成果的展示。丹寨县正是万达对口帮扶的重点区域，此次让贫困山区的孩子站上世界瞩目的舞台，不仅是一次梦想的实现，更象征着体育与扶贫深度融合的社会价值。 与此同时，在揭幕战及决赛等八场关键比赛中，88名中国青少年球员以“未来之星”的身份牵手球员入场，其中来自陕西志丹县的罗逸涵便是代表之一。他们大多来自职业俱乐部青训梯队或足球特色地区，尽管中国队未能参赛，但这些少年的亮相被视为中国足球希望的象征。蒙牛集团作为选拔方表示，此举意在激励更多青少年投身足球事业，弥补我国在青少年足球培养方面的短板。 除了人文元素，中国品牌的商业 presence 同样引人注目。本届世界杯共有7家中国企业成为官方赞助商，包括万达、蒙牛、vivo、海信、雅迪、格力和盼盼食品，创下单一国家赞助商数量的历史新高。据Zenith数据显示，中国企业为此届世界杯投入广告费用高达8.35亿美元（约53.51亿元人民币），位居全球第一，远超美国和东道主俄罗斯。 “中国制造”也深度参与赛事运营。比赛用球首次植入NFC芯片，由广东东莞工厂生产，实现数据追踪与互动体验升级；南京造币厂承制官方纪念银章；美的、格力提供场馆空调系统；中欧班列运送十万只湖北产小龙虾进入莫斯科，满足球迷观赛期间的味蕾需求。 此外，征战本届世界杯的736名球员中有9人来自中超联赛，涵盖巴西、阿根廷、比利时等强队，显示出中国联赛在引进高水平外援的同时，也在提升国际人才流动中的地位。 虽然国足缺席，但中国并未远离世界杯。正如央视主持人白岩松所言：“中国除了足球队没去，其他的都去了。”这场全球盛宴见证了中国企业借助顶级IP实现全球化布局的战略转型，也展现了中国通过体育外交传递软实力的新路径。从丹寨少年的脚步到莫斯科的广告牌，中国正以多元方式书写属于自己的世界杯篇章。