随着成都第31届世界大学生夏季运动会的临近，成都大运会吉祥物“蓉宝”再次成为全民关注的焦点。这位以大熊猫“芝麻”为原型设计的萌态使者，不仅在线上社交平台掀起热潮，更通过多元形象和情感化叙事，逐步成长为继冰墩墩之后中国又一具有全球影响力的文化IP。 自2019年12月30日正式亮相以来，“蓉宝”便以其独特的视觉语言和深厚的文化内涵迅速“出圈”。其设计由成都大学王小军教授团队主导，融合了川剧吐火、火锅红油、道家哲学等天府文化元素。黑白主色调象征“天人合一”，耳目间的火焰造型则传递出成都的热情与活力。奔跑、蹲坐、欢呼等动态姿态，分别诠释着青春、亲和与开放的城市精神，使“蓉宝”超越传统吉祥物的可爱定位，成为一个有故事、有性格、有温度的城市符号。 不同于以往静态呈现的赛事吉祥物，“蓉宝”的成功在于其高度拟人化的内容运营。它不仅是运动会的代言人，更是社交媒体上的“打工人”“火炬手”甚至“宇航员”。黄晓明、王一博、关晓彤等明星为其线上助阵，#没想到你是这样的蓉宝#、#可爱蓉宝变身火炬手#等话题持续霸榜微博热搜，推动其从赛事符号演变为全民参与的文化现象。 “蓉宝”的原型大熊猫“芝麻”本身便是网络红人。因其嘴边的小黑点酷似偷吃芝麻未擦嘴，被网友亲切称为“小吃货”。在成都大熊猫繁育研究基地众多熊猫中，它凭借灵活的动作和憨萌的性格脱颖而出，在公众投票中高票当选。这一选择过程增强了民众的参与感与认同感，也奠定了“蓉宝”作为“人民的熊猫”的情感基础。 据最新数据显示，四川省拥有1387只野生大熊猫，占全国总数的74%。成都不仅是大熊猫的故乡，更是熊猫文化的策源地。从“花花”到“芝麻”，成都善于将动物形象人格化，赋予其慢生活、不争不抢的精神气质，引发都市人群的情感共鸣。中央美术学院副教授徐彤指出，“蓉宝”的设计遵循‘化繁为简、易于传播’的原则，具备成为国际级IP的潜力。 如今，“蓉宝”已衍生出盲盒、文创产品、数字藏品等多种形态，并借助大运会舞台走向国际。专家预测，未来“蓉宝”有望在文旅融合、城市营销、国际交流等领域发挥更大作用，成为中国文化软实力输出的重要载体。