2017年年初，阿里巴巴董事局主席马云在达沃斯论坛上宣布，阿里正式成为国际奥委会（IOC）的顶级赞助商，签约周期直至2028年。这一战略合作不仅标志着中国科技企业首次深度参与奥林匹克全球体系，更开启了“云上奥运”的数字化新篇章。作为TOP赞助计划成员，阿里巴巴将为奥运会提供独家的云计算、大数据分析及电子商务服务，助力奥运实现技术升级与运营提效。 此前，因营收压力和高昂赞助费用，麦当劳提前三年退出TOP计划。尽管亚马逊等国际巨头也曾表达兴趣，但国际奥委会在与阿里巴巴仅进行四轮磋商后便迅速敲定合作，足见其对阿里技术能力与全球化生态的高度认可。时任国际奥委会主席托马斯·巴赫称：“此次合作具有突破意义”，并将推动奥运组织效率提升与全球数字化转型。 阿里巴巴首席营销官董本洪在接受采访时指出，阿里并非传统意义上的赞助商，而是以“技术赋能者”身份参与奥运变革。他提出“云上奥运”构想：通过阿里云平台，将赛事管理、票务系统、转播支持、观众服务等核心环节全面上云，避免每届奥运重复建设IT基础设施，从而显著降低办赛成本。这正契合《奥林匹克2020议程》中关于可持续性与节俭办赛的核心理念。 在用户体验层面，阿里整合支付宝、高德地图、淘宝内容生态等资源，打造智能化观赛链路。例如，利用大数据精准推荐比赛场次，通过人脸识别快速入场，借助智能导航引导座位，甚至实现奥运特许商品的一站式线上购买。2018年平昌冬奥会期间，阿里巴巴已在韩国设立体验馆，展示包括AI导览、数字内容创作在内的多项创新应用。 此外，双方正联合建设“奥运数字频道”，长期沉淀运动员数据、训练方法、运动医学知识等内容资产，并以短视频、直播等形式向公众传播，推动体育知识普惠化。董本洪透露，阿里内部已成立东京2020、北京2022、巴黎2024等多届奥运会专项团队，同步支持国际奥委会总部的运营管理优化。 此次合作背后是至少8亿美元的长期投入，但阿里看重的是品牌全球化跃升和技术影响力的双重回报。正如马云所言：“Chris, we have to deliver.”——承诺必须兑现。奥运五环是全球最具公信力的品牌符号之一，而阿里借此传递出“可信赖的技术伙伴”形象，也为旗下eWTP（电子世界贸易平台）倡议注入国际信任背书。 更重要的是，这场合作彰显了马云提出的“新经济、新消费、新制造、新科技”四大理念。体育不再只是产业，更是数字经济的重要场景。阿里巴巴作为平台，正通过技术输出重新定义大型赛事的运作模式。未来十年，“云上奥运”或将成全球体育赛事上云的标杆案例，开启科技与人文交融的新纪元。