自2016年起，博鳌亚洲论坛年会连续设立体育分论坛，2018年的会议再次将中国体育产业的发展置于聚光灯下。这一高层平台持续关注体育议题，折射出中国体育产业近年来在规模与影响力上的显著提升。历经三年的起伏与试错，从业者逐渐摆脱浮躁，转向理性、稳健的发展路径。 阿里体育CEO张大钟指出，过去几年体育产业经历了深刻的反思期。“我们认为更多的是试错。体育需要积累，需要打基础，是快不得的。”他坦言，尽管阿里体育在版权投资上保持保守策略，避免了重大战略失误，但仍存在“小错不断”的问题。关键在于对竞技运动的定位——不应仅视为比赛，而应作为大众可参与的“玩法”，从而激发更广泛的消费热情和情感共鸣。 北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，当前体育产业虽遇资本“寒冬”，但背后蕴藏巨大机遇。随着中国人均GDP突破8000美元，消费需求正从静态的文化娱乐向互动性、体验型消费升级。体育作为一种情感消费，其核心在于建立体育明星、赛事与观众之间的情感纽带。他提出，“主体产业用于锁定客户，关联产业实现盈利”的商业模式：赛事本身可以不盈利，甚至亏损，但通过旅游、餐饮、交通等周边产业变现，形成可持续生态。 这种情感效应在平昌冬奥会中得到充分验证。央视体育频道总监方钢透露，武大靖在短道速滑男子500米决赛期间，每分钟观看人数高达2200万；男子5000米接力赛也有2000万分钟级收视。腾讯副总裁陈菊红补充，冬奥期间含武大靖内容的互动量达8亿，远超里约奥运会全周期5亿的数据。然而，高关注度未能持久，赛后热度迅速回落，暴露出项目普及与传播机制的短板。 中国短道速滑队主教练李琰呼吁社会更多关注冬季项目：“不是项目不好看，而是没有传播。”她指出，许多赛事现场空旷，连广告牌都寥寥无几，反映出商业开发与媒体推广的严重不足。要让“冷”运动热起来，必须打通传播渠道，提升观赏性和参与感。 推动中国由体育大国迈向体育强国，离不开产业支撑。张大钟强调，真正可持续的发展在于打造自主品牌的赛事体系。“体育产业最终要靠中国自身的培养。”丁俊晖从运动员角度呼应：若国内能建立高水平职业联赛，将极大减轻选手负担，降低训练成本，促进人才成长。 方钢表示，央视正致力于“做强中国体育”，无论项目冷热、受众多寡，都将加大扶持力度。他比喻道：“中国体育还在种树的过程，远未到收割时刻。体育不是韭菜，一茬茬割；而是长成森林的过程。”唯有培育本土体育生态，让中国体育物种在中国土壤生根发芽，才能实现长治久安的繁荣发展。 从盲目追赶到理性布局，从依赖引进到自主创新，中国体育产业正步入深耕细作的新阶段。未来的关键，在于构建以情感连接为基础、以自主品牌为核心、以多元业态为支撑的可持续发展模式。