近日，一组由梅西为《Esquire》杂志拍摄的写真引发广泛关注。照片中，这位阿根廷球王身穿波点套衫、留着胡须，尽显成熟男性魅力。然而，比起其个人气质，更多网友将目光聚焦在他手中的手机——一款华为P10 Plus。据悉，这组大片全程由该机型拍摄，再次凸显了华为在影像技术上的实力，也标志着其与梅西的合作进入深化阶段。 自2016年3月以高达600万欧元/年的费用签约梅西以来，华为便开启了高端体育营销之路。此举不仅提升了品牌在全球尤其是南美市场的认知度，更借助梅西的国际影响力持续拓展海外市场。与此同时，中兴旗下品牌努比亚也在同年5月签下C罗，代言费约为400万欧元/年，正式拉开国产手机“双雄对决”的序幕。 “梅罗之争”早已不止于绿茵场，在商业代言领域同样激烈。华为通过连续赞助AC米兰、阿森纳、多特蒙德、巴黎圣日耳曼等欧洲豪门俱乐部，并冠名意大利超级杯，逐步构建起覆盖足球、橄榄球、板球等多项目的全球体育营销网络。此外，华为还成为美国NFL华盛顿红皮队的技术合作伙伴，为其主场提供通信支持，进一步渗透北美市场。 相比之下，中兴则选择押注NBA，先后赞助克利夫兰骑士队和金州勇士队，使其在美国的品牌知名度从2014年的1%跃升至2016年的34%。努比亚更是在2016年初斥资1.5亿元赞助苏宁足球俱乐部，并借C罗的社交平台预热新品发布，实现流量高效转化。 事实上，体育营销已被视为中国品牌走向国际的“快车道”。盛开体育副总裁丁明昊指出：“体育营销是最润物细无声的品牌输出方式。”数据显示，华为在签约梅西后，其在拉丁美洲的销量显著增长，品牌好感度大幅提升。而球迷在社交媒体上频繁看到梅西用华为手机自拍、C罗分享努比亚产品内容，无疑为品牌带来了极高的曝光价值。 然而，并非所有体育营销都能奏效。联想曾在2006年签下小罗纳尔多，却因其世界杯表现不佳而提前解约，造成资源浪费。这也提醒企业：代言人形象需与品牌调性契合，合作更需长期投入而非短期炒作。 反观三星，自1988年汉城奥运会起深耕体育营销，连续多年赞助奥运会、冬奥会及英超切尔西俱乐部，建立起稳固的品牌资产。相较之下，部分国产手机厂商仍停留在“赛事年集中轰炸”的模式，缺乏持续性战略。 当前，随着华为、中兴等企业在体育营销上的布局日益系统化，国产手机正从价格竞争转向品牌价值竞争。未来，谁能像三星一样坚持长期主义，真正将体育精神融入品牌内核，谁才有望在全球市场站稳脚跟。