2018年1月10日，首批7家北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品零售店正式开业，标志着北京冬奥会特许经营计划全面启动。作为北京2022年冬奥会官方体育服装合作伙伴，安踏推出的太阳帽、短袖T恤、双肩背包及运动风衣等首批特许商品率先入驻包括故宫博物院在内的多家线下门店，开启了奥运文化与中华传统文化深度融合的新篇章。 此次开业的特许商品零售店严格按照北京冬奥组委的统一形象标准进行设计，整体以蓝色为主色调，搭配雪花白色元素，营造出清新明快的冰雪氛围。店内不仅陈列着丰富的冬奥特许商品，还通过张贴主题海报、播放冬奥会会徽宣传片等方式，全方位展现冬奥会的品牌形象，让消费者在购物的同时沉浸于浓厚的奥运氛围之中。 尤为引人注目的是，冬奥会特许商品首次进入故宫博物院销售。位于故宫的特许零售店不仅是展示冬奥品牌形象的重要窗口，更将中国千年古都的文化底蕴与现代奥林匹克精神有机结合，成为传播北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”办赛理念的重要平台。这一创新举措有效拉近了公众与冬奥会之间的距离，提升了大众对冰雪运动的关注与参与热情。 除故宫门店外，特许商品还在王府井工美大厦、资和信百货、菜市口百货（含大兴店）、前门大街以及奥林匹克公园“北京礼物”店同步发售。与此同时，北京2022年冬奥会特许商品已进驻全国14家安踏实体店铺，覆盖北京、河北、福建等地主要城市，进一步拓宽了消费者购买渠道。此举继2017年12月16日北京冬奥会特许商品官方网店上线后，再次完善了线上线下一体化的销售体系。 作为中国领先的体育用品品牌，安踏自2009年起成为中国奥委会合作伙伴，连续支持中国体育代表团征战30余项国际大赛，见证了中国体育的诸多高光时刻。长期以来，安踏积极赞助短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、自由式滑雪空中技巧和女子冰球等六支冬季项目国家队，持续助力中国冰雪运动的发展。 与平昌冬奥会及北京2022冬奥会的合作，是安踏奥运战略的重要延续，也是其响应国家“三亿人参与冰雪运动”号召、实施冰雪战略的关键一步。未来，安踏将继续推出高性能、高性价比的冰雪装备，构建集内容、社交、服务于一体的冰雪运动生态平台，并联合北京冬奥组委开展系列冰雪体验活动与群众赛事，切实推动中国冰雪事业的普及与发展。 随着特许商品在全国范围内的逐步铺开，冬奥文化正以更加亲民的方式融入大众生活。安踏通过产品创新与文化传播双轮驱动，不仅强化了品牌与奥运的深度绑定，也为中国体育产业的转型升级注入了新动能。